Slik oppstod Michelin-mannen: Historien om den ikoniske maskoten

Slik oppstod Michelin-mannen

Brødrene André og Édouard Michelin grunnla dekkselskapet i 1889. Brødrene møtte sterk internasjonal konkurranse i en tid med raske fremskritt innen gummiteknologi. Uten å la seg avskrekke konsentrerte de seg om fremgang og innovasjon, og i 1891 utviklet de det første avtakbare sykkeldekket.

Spørsmålet ble: Hvordan markedsfører vi denne nye, innovative teknologien?
Svaret kom tre år senere da Michelin-brødrene viste frem produktet sitt på Lyon Universal Exhibition. Det sies at Édouard betraktet en stabel med dekk på utstillingen og utbrøt: «Med armer ville dette se ut som en mann». Og sånn var det – med armer, ben og ansiktstrekk skulle denne haugen med dekk en dag bli en av verdens mest ikoniske logoer. Brødrene samarbeidet med den franske karikaturtegneren Marius Rossillon, kjent som O'Galop, for å gi liv til visjonen deres. De viste frem mesterverket på det første Paris Motor Show i 1898.

Fra da av ble hver opptreden en begivenhet der de kunne skape tillit og vekke begeistring hos publikum. Michelin-brødrene så mulighetene og lot maskoten tre ut av dekkene. I likhet med Michelangelo, som hevdet at han bare frigjorde figurene som allerede fantes i marmoren, viste Michelin frem det som skjulte seg i det åpenbare og forvandlet vanlige industriprodukter til et helt spesielt kulturikon. En studie har vist at 90 % av verdens befolkning umiddelbart gjenkjenner ham!

Navnet «Bibendum» og hva det betyr

Den opprinnelige Michelin-mannen – en hemningsløst livsnytende figur med sigar og briller – er noe helt annet enn den vennlige maskoten vi kjenner i dag. I starten hevet han nemlig et stettglass fylt med glasskår og spiker for å vise hvor robuste og holdbare MICHELIN-dekkene var, slik at selve kjøringen ble mer behagelig.

I tidlige reklamer stod det at «Michelin-dekket drikker hindringen» og viste til at Michelin-mannen «svelger ujevnhetene i veien». Dette kjente bildet viste et like kjent latinsk uttrykk, lånt fra den romerske poeten Horats: «Nunc est Bibendum» – nå er tiden til å drikke!

Michelin begynte å sponse motorsportførere for å vise at dekkene deres ble valgt av vinnere. Navnet Bibendum inntok populærkulturen under Paris-Amsterdam-Paris-løpet, og samme år dukket figuren opp på plakater.

Den franske føreren Léon Théry kunne ikke latin, men gjenkjente dekket fra plakater, og han skal ha sett André Michelin og ropt: «Voilà Bibendum, vive Bibendum!» (Her er Bibendum, lenge leve Bibendum!). Dermed fikk den ikoniske figuren navnet sitt ved en feiltakelse.[1]

^{^[1]} Harp, Stephen L.. Marketing Michelin : advertising & cultural identity in twentieth-century France. United Kingdom, Johns Hopkins University Press, 2001, p24

Enten Michelin-mannen rager på taket av en lastebil eller er festet til dashbordet, har han passet på førerne som en skytsengel. Siden 1950-tallet har figurene vært populære samleobjekter, og Bibendum er blitt en global ambassadør for merket.

Gjennom sin 125 år lange historie har Michelin-mannen dukket opp i ulike varianter, blant annet som kickbokser, selskapsdanser, motorsykkelfører og til og med som slangetemmer!

I perioden fra 70-tallet til begynnelsen av 2000-tallet kunne vi se ham spasere langs strendene om sommeren, glede folkemengder under Tour de France og stå stolt utenfor bilverksteder over hele verden. Han tok imot bilister med åpne armer, hilsende, vinkende eller løpende.

Michelin-mannen formidler kvalitet, ytelse og pålitelighet på tvers av språk, generasjoner og landegrenser, og gjenspeiler engasjementet vårt for god kundeservice.

Michelin-mannen har gått fra trykte plakater til digitale animasjoner, men er fortsatt relevant på tvers av generasjoner. Han er blitt et unikt symbol på et universelt anerkjent og pålitelig merke. Faktisk i den grad at han i 2000 ble kåret til den beste logoen noensinne av Financial Times![2]

^[2] https://business.michelin.co.uk/master/blog/articles/once-upon-a-time-the-michelin-man-mascot

Tilpasse seg tidene

Det tjuende århundret innledet en ny epoke for bileiere. Bilene ble rimelige og var nå et vanlig syn på veiene, så fokuset på sikkerhet økte. Bibendum har også fulgt med i utviklingen.

Ved fjerne assosiasjonene til overklassen ønsket Michelin-mannen å representere en ny og bredere kundegruppe. Han kuttet ut drinken – som uansett ikke hørte hjemme med kjøringen –og fikk et mer familievennlig og hverdagslig utseende. Lorgnetten forsvant, og det samme gjorde sigaren. Han gikk til og med ned i vekt da han byttet fra tynne sykkeldekk til tykke lastebildekk. Han ble en strømlinjeformet, dynamisk figur som gjenspeiler både teknologiske fremskritt innen dekkproduksjon og et mer helhetlig fokus på helse.

Men én ting er beholdt: Bibendums rene hvite farge, som minner om naturgummi (dagens sorte dekk skyldes karbontilsetninger som forlenger holdbarheten).

Slik fikk vi den vennlige og populære figuren vi har i dag – en maskot som alltid har gjenspeilet tidene og representert bevegelse, innovasjon og det moderne.

Hva er Michelins opprinnelse og hvordan startet selskapet?

Michelin ble grunnlagt i 1889 da brødrene Édouard og André Michelin overtok en gummifabrikk og senere oppfant det avtakbare luftfylte dekket.

Hvordan ble Michelin-mannen en global merkeambassadør?

Gjennom årene er Michelin-mannen blitt en populær figur i reklamer og er kjent for sin lekne, men troverdige personlighet. Med en universell appell og assosiasjoner til kvalitet er den blitt et globalt ikon som skaper et varig inntrykk hos folk.

Hvilken rolle spiller Michelin-mannen i Michelins historie?

Michelin-mannen representerer engasjementet vårt for kvalitet, innovasjon og pålitelighet, og utgjør selve symbolet på verdiene våre.

Hvilke er de største innovasjonene fra Michelin siden selskapet ble grunnlagt?

Michelin har skapt en rekke store innovasjoner, blant annet radialdekket og det første avtakbare dekket. Alle disse innovasjonene har revolusjonert dekkindustrien. Og vi fortsetter å være nyskapende hver dag for et bedre liv på farten.

Hvordan har Michelin påvirket dekkindustrien gjennom årene?

Siden 1889 har Michelins banebrytende fremskritt formet dekkindustrien – ikke bare ved å forbedre sikkerheten og komforten på veien, men også ved å sette bransjestandarder.

Har Michelin et eget museum?

Ja. L'Aventure Michelin ligger i Clermont-Ferrand i Frankrike og er mer enn bare et museum. Takket være måten utstillingene er presentert på, de nydelige omgivelsene og de interaktive animasjonene, er dette besøket en flott opplevelse du kan nyte i selskap med Michelin-mannen. Besøk nettstedet vårt: https://laventure.michelin.com/en/

Finn det riktige dekket

Skriv inn ditt kjøretøy eller dekkstørrelse

Nettleseren din er ikke kompatibel med dette nettstedet.

Du bruker en nettleser som ikke er kompatibel med dette nettstedet. Det kan hende at noen av funksjonene ikke virker som de skal. Merkelige ting kan skje mens du surfer her inne. Du kan oppgradere nettleseren din, eller bruke én av nettleserne under, for å få fullt utbytte av nettsidene.

Michelin-mannens opprinnelse: opphav og utvikling